SEO optimizacija sajta: šta je i šta realno da očekujete

SEO optimizacija sajta je posao da Google lakše pronađe, razume i pokaže vaš sajt ljudima koji traže ono što radite. Sastoji se od tri dela: tehničkog (da sajt može da se pročita i radi brzo), sadržaja (da na sajtu postoje odgovori na pitanja kupaca) i poverenja (da drugi sajtovi, recenzije i Google profil potvrđuju da ste pravi).

Realno očekivanje je da rezultati dolaze postepeno. Google je u svom videu o angažovanju SEO stručnjaka rekao da je u većini slučajeva potrebno od četiri meseca do godinu dana da se izmene urade i da se vidi korist. Neke tehničke greške, na primer sajt koji Google uopšte ne vidi, mogu da se poprave brže.

Prvo mesto niko ne može da garantuje. Google to piše i sam: niko ne može da garantuje prvo mesto na Googleu, a ako vam neko to obećava, potražite nekog drugog. Google takođe ne prima novac za bolje rangiranje u običnim rezultatima.

Zato je dobro znati šta SEO jeste, a šta nije, pre nego što ga platite. U nastavku je šta tačno ulazi u posao, kako izgleda godina rada na sajtu i na koja obećanja treba da pazite.

IT Expert iz Beograda radi izradu sajtova i SEO optimizaciju u sopstvenom kodu. Posle pregleda sajta dobijate spisak problema, a vi birate da li ih rešavamo mi ili neko drugi.

UslugaSEO optimizacija sajta

Od čega se sastoji SEO optimizacija

01Tehnički deo

Google mora da pronađe stranice, da ih pročita i da ih stavi u svoj indeks. Ovde spadaju mapa sajta, ispravni naslovi i opisi, brzina, prikaz na telefonu i stranice koje ne vraćaju grešku.

02Sadržaj

Stranica rangira za ono o čemu jasno govori. Ako kupci kucaju "popravka bojlera Novi Beograd", a na sajtu piše samo "usluge", Google nema šta da poveže sa tom pretragom.

03Poverenje

Linkovi sa drugih sajtova, recenzije, Google profil firme i podaci o firmi koji su svuda isti. To su znaci da firma postoji i da je ljudi koriste.

Šema strukture sajta: početna stranica povezana sa stranicama usluga i podstranicama

Tehnički SEO: da Google može da pročita sajt

Google pretraga radi u tri koraka: pronalazi stranice, analizira ih i čuva u indeksu, pa ih prikazuje kada neko nešto traži. Ako stranica zapne na prvom ili drugom koraku, sadržaj ne pomaže, jer Google za nju ne zna.

Zato pregled sajta počinje u Google Search Console, besplatnom Googleovom alatu koji pokazuje koje stranice su u indeksu, koje nisu i zašto. Tu se vide i greške koje vlasnik obično ne primeti: stranice koje vraćaju grešku, duplikati i stranice zabranjene za pretragu.

Struktura je drugi deo. Svaka važna usluga treba da ima svoju stranicu, sa svojim naslovom i adresom, i da bude povezana sa početne i iz menija. Stranica do koje se dolazi u pet klikova, ili do koje ne vodi nijedan link, teško rangira.

Naslovi stranica i opisi koji se vide u rezultatima pretrage pišu se za ljude, ne samo za Google. Oni odlučuju da li će neko kliknuti na vaš rezultat ili na onaj ispod.

Telefon sa poslovnim sajtom i četiri zelena kružna pokazatelja kvaliteta stranice

Brzina i prikaz na telefonu

Većina ljudi vaš sajt prvi put otvara na telefonu, često na mobilnoj mreži. Ako se stranica učitava dugo ili se elementi pomeraju dok korisnik pokušava da klikne, mnogi odustanu pre nego što vide šta nudite.

Google meri iskustvo na stranici preko pokazatelja Core Web Vitals: koliko brzo se pojavi glavni sadržaj, koliko brzo stranica reaguje na klik i da li se raspored pomera. Rezultate za svoj sajt možete da vidite u Search Console ili u alatu PageSpeed Insights.

Brzina sama ne podiže sajt na prvo mesto, ali spor sajt gubi posetioce koje je SEO već doveo. Najčešći uzroci su prevelike slike, previše dodataka i skripti i jeftin hosting.

Kod sajtova koje pravimo u sopstvenom kodu brzinu merimo pre predaje i posle svake veće izmene, jer se najlakše izgubi upravo kroz sitne dodatke tokom vremena.

Laptop sa uređivačem teksta: naslov, podnaslovi označeni plavim i paragrafi

Sadržaj: odgovori na pitanja koja kupci zaista kucaju

Google pokušava da prikaže stranicu koja najbolje odgovara na pitanje. Zato SEO tekst nije tekst pun ključnih reči, nego tekst koji jasno kaže šta radite, za koga, gde i pod kojim uslovima.

Blog pomaže kada odgovara na pitanja koja ljudi postavljaju pre nego što kupe. Jedan dobar tekst koji rešava stvaran problem vredi više od deset kratkih vesti.

Dobra stranica usluge obično ima:

naslov koji kaže uslugu i mesto, na primer servis klima uređaja u Zemunu,
odgovor na glavno pitanje u prvom pasusu,
opis kako posao izgleda, korak po korak,
odgovore na pitanja koja vam kupci postavljaju telefonom,
prave fotografije rada i jasan način da vas kontaktiraju.

Kartica sa mapom, plavom oznakom lokacije i pet zvezdica povezana sa sajtom firme

Lokalni SEO: sajt i Google profil moraju da se slažu

Za firme koje rade sa kupcima u svom gradu, deo pretrage se dešava na mapi. Kada neko traži "stomatolog Vračar", Google često prvo prikaže nekoliko firmi na mapi, pa tek onda obične rezultate.

Za mesto na mapi važan je Google profil firme: tačna kategorija, adresa ili područje usluge, fotografije i recenzije. Sajt pomaže tako što potvrđuje iste podatke: isti naziv, adresu i telefon, i stranicu za svaku uslugu i lokaciju.

Ako na sajtu piše jedna adresa, u profilu druga, a u imeniku treća, Google i kupci ne znaju kojoj da veruju. Usklađivanje tih podataka je jedan od najjeftinijih koraka u celom SEO poslu.

SEO je jedan deo digitalnog marketinga. Kada vam treba brz rezultat dok organska pretraga raste, plaćeni oglasi i društvene mreže mogu da popune to vreme.

VodičGoogle profil firme

VodičDigitalni marketing za male firme

Grafikon posećenosti koji je prvih meseci ravan, a zatim polako raste

Koliko traje SEO i kako izgleda realan tok rada

SEO nije jednokratan posao, ali nije ni beskonačan bez rezultata. Tok rada na sajtu obično ide ovim redom, a tempo zavisi od stanja sajta, konkurencije i toga koliko brzo se izmene uvode.

Uz svaki korak ide merenje. Bez Google Analytics i Search Console ne znate da li su upiti došli iz pretrage, sa oglasa ili preporukom.

Pregled: Search Console, indeks, greške, brzina, struktura i šta vaši kupci zaista traže.
Tehničke ispravke: sve što sprečava Google da pročita sajt ide prvo, jer bez toga ostalo ne radi.
Struktura i stranice usluga: svaka važna usluga dobija svoju stranicu sa jasnim naslovom.
Sadržaj: odgovori na pitanja kupaca, redom od onih koje najviše donose posao.
Lokalni signali: Google profil, recenzije i podaci o firmi usklađeni svuda.
Merenje: pratite pozive, upite i posete iz pretrage, ne samo mesto za jednu reč.

Obećanja koja ne treba kupiti

Ako vam neko garantuje prvo mesto na Googleu, za određeni rok ili za određenu reč, to je razlog da potražite nekog drugog. Tako piše i u Googleovom uputstvu za izbor SEO stručnjaka.

Budite oprezni i sa neželjenim mejlovima koji nude "SEO paket" i stotine linkova. Kupljeni linkovi i veštački tekstovi krše Googleova pravila protiv spama i mogu da obore sajt umesto da ga podignu.

Dobar SEO stručnjak objašnjava šta menja i zašto, pokazuje rezultate na stvarnim podacima i traži samo pristup koji mu je potreban. Kada je SEO deo održavanja sajta, sajt se prati svakodnevno, a izmene i zakrpe ne čekaju kraj meseca.

PaketiPaketi i cene

KontaktZatražite pregled sajta

Česta pitanja o SEO optimizaciji sajta

Šta je SEO optimizacija sajta, najkraće?

To je rad na sajtu i oko njega da bi ga Google lakše pronašao, razumeo i prikazao ljudima koji traže ono što nudite. Obuhvata tehnički deo, sadržaj i poverenje, uključujući Google profil firme i linkove sa drugih sajtova.

Koliko traje dok SEO ne da rezultate?

Google je rekao da je u većini slučajeva potrebno od četiri meseca do godinu dana da se izmene urade i da se vidi korist. Tehničke greške mogu da se poprave brže, a jaka konkurencija u vašoj oblasti produžava taj rok.

Može li da se plati Googleu za bolje mesto?

U običnim rezultatima ne može. Google navodi da ne prima novac da bi češće obilazio sajt ili ga bolje rangirao. Plaćaju se samo oglasi, koji su označeni kao sponzorisani i rade odvojeno od organske pretrage.

Da li je SEO jednokratan posao?

Osnovne tehničke ispravke se urade jednom, ali sajt se menja, konkurencija takođe, a Google povremeno menja način rangiranja. Zato se SEO najčešće radi kao deo redovnog održavanja i dodavanja sadržaja.

Koliko košta SEO optimizacija sajta?

Zavisi od stanja sajta, broja stranica i konkurencije. Okvirne pakete možete da vidite na stranici paketa, a posle pregleda sajta dobijate spisak problema i predlog šta da se uradi prvo.

SEO optimizacija sajta: šta je i šta očekivati